两个“不仅仅”勾勒篮球改革,姚明为未来掷出

两个“不仅仅”勾勒篮球改革,姚明为未来掷出

姚明在看台上观看全运会男篮比赛。  本文图片均来自新华社客户端

对于中国篮球的旗帜性人物姚明来说,2017年是不平凡的一年。在这一年的2月23日,他当选为中国篮协主席;在7月的CBA公司第二次股东大会上,他被选为公司董事长。

如果说2016年入选奈史密斯篮球名人堂是对他球员生涯的总结,那么2017年的这两个新身份,则象征着姚明一段新征程的开始。在乘风破浪的中国篮球改革中,他成为了掌舵人。

篮球,是中国大众最为喜爱的运动项目之一。根据2014年发布的第六次全国体育场地普查数据,全国共有篮球场近60万个,占体育场地总体数量的近两成。在这数十万片球场上,跳动着一代又一代人的梦想,这个改革攻坚的关键时刻,众人的目光也聚焦到了姚明身上。

头绪多、任务重,如何将篮球改革的思路一步步落为现实,是包括姚明在内的篮球从业者们面临的最主要问题。

两个“不仅仅”勾勒篮球改革,姚明为未来掷出

大体育 大市场

姚明说:“深化篮球改革是一项系统工程。” 在2017年两会上,姚明代表体育界别做了题为“体育强国不仅仅是金牌,体育产业不仅仅是金钱”的发言。他在发言中表示,金牌是必要的,但体育强国的内涵不仅仅是竞技体育金牌,也包括群众体育、体育产业、体育文化的齐头并进。投资是必须的,但投资只是建立体育产业生态链的一个环节,实体的运营、操作与管理同样占据非常重要的位置。

这两个“不仅仅”大致勾勒出了姚明对于体育、篮球、篮球改革的宏观思路——大体育、大市场。

篮球不仅仅是竞技,更是一种生活方式、育人方法和管理手段。姚明是“举国体制”培养出来的运动员,同时也在高度大众化、职业化、市场化的美国体育系统中摸爬滚打多年,对于体育与市场,他有着自己的思考。

“体育教育不仅仅是强身健体,也不仅仅是强健我们的意志品质,更重要的是灌输一种规则意识。这就是我认为的体育深层次的功能。”姚明说。

就任篮协主席后,姚明对于青少年篮球格外重视,力推为青少年从事篮球运动专门制定的“小篮球规则”。他表示,“小篮球规则”的一个重要出发点是引导孩子们对篮球的兴趣,参与习惯的养成和教育的功能非常重要,大力发展“小篮球”,也是为中国篮球的未来“培土”。

两个“不仅仅”勾勒篮球改革,姚明为未来掷出

2017年2月23日,在中国篮球协会第九届全国代表大会上,姚明获中国篮协主席聘书。

市场不仅仅是砸钱,而是一种配置资源的手段,需要找到让各方“共赢”的途径,而目前最为迫切的任务,就是“做大蛋糕”。姚明说:“人是不能跳着走路的,一次只能迈一步,只迈右腿不迈左腿也走不好。所以得有个起点,引导改革发展进入一个良性循环。做大蛋糕的导向是什么?是市场。”

着力培养青少年的篮球兴趣,也是在为未来的中国篮球市场培养消费者。除了扩大消费人群之外,姚明和中国篮协也开动脑筋在“扩大市场”方面下了一些功夫。

姚明在两会发言中说:“要形成赛事链。建议体育、教育部门联动,积极办赛;鼓励社会力量、体育社团自主办赛。”

在此思路指引下,中国篮协将CBA联赛赛程进行了改动,比赛日增加,力图增强每场比赛的曝光度。在休赛期,与亚篮联合作将本年度男篮亚冠联赛落地到中国,并与广厦体育、腾讯体育共同打造了自创IP“长三角职业篮球俱乐部挑战赛”。

大体育,大市场,篮球所承载的内容正在改革中不断丰富起来。

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职业联赛 改革先锋

在姚明眼中,职业联赛是资源高度集中的体育产业制高点。“篮球领域现在什么地方最吸引市场?是联赛。所以我们首先要推动联赛进一步改革。”

作为中国体育为数不多的顶尖赛事IP之一,已是中国篮球市场化王牌的CBA联赛如何改革,效果几许,将成为衡量中国篮球改革成果的重要标尺。在姚明任篮协主席前,CBA联赛改革就已有大动作,2016年末成立的CBA公司就是其中代表。

作为社团实体化改革成果之一,国家体育总局篮球运动管理中心将承担的业务职责交给中国篮球协会,并以中国篮球协会名义开展工作。姚明履新后,新一届篮协班子的CBA联赛改革目标包括:做大CBA联赛品牌,增加俱乐部营收;培养更多球员,为中国篮球蓄力;提升观赛体验,营造良好篮球氛围。
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